坚果芸
生活中可以看到很多的广告，有些广告我们一听就印象很深，有些广告就立马就忘，从左耳到右耳。为什么同样是广告，给我们的印象却很不一样?真相很简单。广告当然会给人留下深刻的印象，因为它能捕捉到心理和吸引人的视野。(马克吐温)。这么简单明了的道理，为什么有些广告还不起眼?结果广告策划出了问题。
顾客对广告的反应水平是判断策划的这个广告成功与否的重要因素之一。对这个问题，我们用坚果云思维导图概括这个内容，用一幅画说明问题，并通过几个要点详细说明。如下图所示。
广告策划思维导图
一、准备环节
1.总体目标和方向：对于目标的重要性，在这里练习过车的朋友大部分都会遇到这种事。刚开始开车的时候，我们总是盯着前面的地面，不断调整方向盘，看看车是笔直走还是左右摇晃。而且，通过偶然的机会或朋友的提醒，当我们远离视线的时候，我们不再注意手的方向盘，汽车自然地笔直前进。我们的目标不是眼前的短路，而是笔直地开车。即使看起来瞎了，也很清晰。广告策划也要远离这次广告策划的目标是什么，以免因小事而受到方向的影响。
2.市场调查：作为广告策划前必须做的事情之一，必须对市场有特定的理解，制定目标计划，以便更好地了解策划的方向，预测该广告今后在市场上的反应。
广告策划要遵守如下图所示的五项原则。原则，即底线，无论如何都要在一定的底线下执行，越过这样的底线，“味道变了”。基本上，广告策划的目的是扩大市场份额，提高经济效率，所以无论广告如何策划，都不能偏离这个原则。
广告策划的内容大致可分为以下六个阶段，其中最重要的是明确此次广告策划的目标和最终效果的评价。目标给出了总体方向，其效果可以从这里得到一些启示，包括对之前所做工作的总结和反思，哪里出错，哪里需要改善。
对广告策划有一定的了解，我们要总结一定的过程，一方面可以提高企划广告的效率，另一方面可以避免过程障碍或遗漏。
把握全局，不迷失方向。只有深入了解产品，以目标进行广告策划，进行可行性研究，才能正确进行广告计划，如果不好好考虑的话，就会陷入误会。常见的广告策划误会包括：
广告策划并不是拍头发的事。其目的明确，遵守流程规范、原则等要点不可或缺。考虑到微温，计划好的广告很难产生预期效果。广告策划是一项集成性强的工作，没有系统学习，很难策划好的广告。本文对广告策划作了粗略的说明，有遗漏之处，有不足之处，请谅解。
